VI CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS

DE LA IA A LA INFLUENCIA: 
TECNOLOGÍA AL SERVICIO DEL LIDERAZGO REPUTACIONAL 

date-1Madrid, 5 y 6 de octubre de 2026

#CongresoATREVIA2026

INSCRÍBETE AHORA

VI CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS

DE LA IA A LA INFLUENCIA: 
TECNOLOGÍA AL SERVICIO DEL LIDERAZGO REPUTACIONAL

date-1Madrid, 5 y 6 de octubre de 2026

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El VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos organizado por ATREVIA, consultora estratégica iberoamericana de Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación tendrá lugar en Madrid (España) los días 5 y 6 de octubre.

Tras el éxito de la quinta edición, que reunió a más de 70 ponentes y 1.000 asistentes, el congreso se posiciona como el encuentro de referencia para profesionales que buscan anticiparse a los cambios en marketing, comunicación y asuntos públicos.

Para cualquier consulta: congresoiberoamericano@atrevia.com

#CongresoATREVIA 
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TEMÁTICAS CLAVE

El CEO y su liderazgo corporativo: cómo construir diferenciación, confianza y credibilidad para el primer directivo de la Compañía.

  • LinkdIn y la importancia del CEO como figura clave en la reputación de la compañía en la era de las deepfakes, desinformación y crisis algorítmicas
  • El nuevo rol del CEO como actor político-social
  • El papel de las narrativas corporativas en tiempos de desinformación. Cómo blindar legitimidad cuando la realidad puede ser manipulada digitalmente
  • De director de Marketing a arquitecto de negocio: el nuevo socio del CEO
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La gestión de la reputación en entornos hostiles: polarización, RRSS e IA generativa.

  • El abordaje de la crisis de confianza digital desde ángulos estratégicos, tecnológicos y éticos.  
  • Liderazgo en la era del ruido: Cuándo una empresa debe posicionarse políticamente y cuándo es mejor mantener la neutralidad. 
  • Gobernanza de la IA: Políticas internas sobre el uso ético de la inteligencia artificial para evitar crisis autoinfligidas.  
  • Recuperación de la confianza: Acciones a largo plazo para reconstruir la credibilidad tras un entorno de linchamiento digital.  

Gestionar  la complejidad en los entornos de alta regualción. El rol de Corporate Affairs. 

  • Innovar bajo la lupa: estrategias de crecimiento en entornos hiper-regulados
  • Navegando el laberinto normativo: claves para la agilidad empresarial
  • Gestión de riesgos 360° en sectores de alta vigilancia
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Marcas y relevancia cultural en la era de la IA o cuando conectar con el consumidor no es lo que era.

  • La paradoja de la autenticidad frente a la homogeneización algorítmica.
  • De la segmentación demográfica a las comunidades de comportamiento en tiempo real.
  • Marcas que habilitan la "Reinvención Infinita" del consumidor.
  • Ética, confianza y privacidad: El nuevo "Greenwashing" tecnológico.

DESCUBRE TODAS LAS TEMÁTICAS

DESCUBRE TODAS LAS TEMÁTICAS

TEMÁTICAS CLAVE

El CEO y su liderazgo corporativo: cómo construir diferenciación, confianza y credibilidad para el primer directivo de la Compañía.

  • LinkdIn y la importancia del CEO como figura clave en la reputación de la compañía en la era de las deepfakes, desinformación y crisis algorítmicas
  • El nuevo rol del CEO como actor político-social
  • El papel de las narrativas corporativas en tiempos de desinformación. Cómo blindar legitimidad cuando la realidad puede ser manipulada digitalmente
  • De director de Marketing a arquitecto de negocio: el nuevo socio del CEO
CEO.jpg

La gestión de la reputación en entornos hostiles: polarización, RRSS e IA generativa.

  • El abordaje de la crisis de confianza digital desde ángulos estratégicos, tecnológicos y éticos.  
  • Liderazgo en la era del ruido: Cuándo una empresa debe posicionarse políticamente y cuándo es mejor mantener la neutralidad. 
  • Gobernanza de la IA: Políticas internas sobre el uso ético de la inteligencia artificial para evitar crisis autoinfligidas.  
  • Recuperación de la confianza: Acciones a largo plazo para reconstruir la credibilidad tras un entorno de linchamiento digital.  
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Gestionar  la complejidad en los entornos de alta regualción. El rol de Corporate Affairs. 

  • Innovar bajo la lupa: estrategias de crecimiento en entornos hiper-regulados
  • Navegando el laberinto normativo: claves para la agilidad empresarial
  • Gestión de riesgos 360° en sectores de alta vigilancia
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Marcas y relevancia cultural en la era de la IA o cuando conectar con el consumidor no es lo que era.

  • La paradoja de la autenticidad frente a la homogeneización algorítmica.
  • De la segmentación demográfica a las comunidades de comportamiento en tiempo real.
  • Marcas que habilitan la "Reinvención Infinita" del consumidor.
  • Ética, confianza y privacidad: El nuevo "Greenwashing" tecnológico.
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DESCUBRE TODAS LAS TEMÁTICAS

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ALGUNOS DE NUESTROS PONENTES

JULIO GAY-GER
Julio Gay Ger

President and general manager at Lilly Iberia Hub (Spain, Portugal and Greece JV)

EVA PIERA
Eva Piera

 Directora General de Relaciones Externas, Comunicación y Marca de Mapfre

LUIS FERRANDIZ JAKALA
Luis Ferrándiz

 President Iberia-Latam & Global Chief of Strategy at Jakala

LAURA GONZALVO (1)
Laura Gonzalvo Bas

 Directora de Comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latam

FABIOLA PEREZ
Fabiola Pérez

 CEO y cofundadora de MIOTI Tech & Business School y MIOTI Data & AI Services

 

Joaquin Manso
Joaquin Manso

 Director de El Mundo


 

ANA PASTOR
Ana Pastor

Ministra de Sanidad y Consumo (2002-2004), presidenta del Congreso de los Diputados (2016 - 2019) y secretaria general de CEAPI

Luis García Abad
Luis García Abad

Director general del Gran Premio de España de Fórmula 1 

 

Fernando Quijano
Fernando Quijano 

Director general de La República

 

VIRGINIA COLLERA LI
Virginia Collera

 Head of Editorial, Spain and Latin America at LinkedIn


ION VILCU
Ion Vilcu

 Director del departamento de Miembros Afiliados y Colaboración Público-Privada de ONU Turismo

MARIA NEIRA
María Neira

 Ex Directora del Departamento de Medio Ambiente, Cambio Climático y Salud en la OMS

Sergi Guillot
Sergi Guillot

Director General de Prensa Ibérica

CUQUI CABANAS
Custodia Cabanas

Associate Dean of Full-time Faculty de IE University

JOAQUIN MOURIZ
Joaquín Mouriz

Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom

Juan Requejo
Juan Requejo

 Responsable de Minera Los Frailes - Grupo México

CONOCE A TODOS LOS PONENTES

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ENTRADA PLATINO

 

Incluye:

Entrada al VI Congreso Iberoamericano - CaixaForum Madrid

Almuerzo VIP con ponentes

🕒 Oct 05, 2026, 8:30H – 19:00H

Entrada a los workshops de Tendencias y el almuerzo de Networking - ATREVIA Madrid

🕒 Oct 06, 2026, 9:30H – 19:00H

 

🎫 ENTRADA PLATINO: 1.600€

        Regular: 1.150€ (Del 1 de junio al 31 de agosto de 2026)

ADQUIRIR ENTRADA

ASÍ VIVIMOS EL ANTERIOR ENCUENTRO

+1.000_

Asistentes presenciales y online

+78K_

Impresiones

22_

Bloques temáticos

| PROGRAMA

AGENDA DEL CONGRESO

 

AGENDA IMG

| WORKSHPS

WORKSHOPS EXCLUSIVOS

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El CEO y su liderazgo corporativo: cómo construir diferenciación, confianza y credibilidad para el primer directivo de la Compañía.

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¿Como mover la “aguja” de la reputación y como medirla? Objetivo: impactar en los grupos de interés.

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Gestionar la complejidad en los entornos de alta regualción. El rol de Corporate Affairs. 

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Conectando a las marcas con el nuevo consumidor: del click al corazón.

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| MEDIA PARTNERS

media partners

| COLABORADORES

CAIXAFORUM MADRID, ESCENARIO DE INSPIRACIÓN

El Congreso ATREVIA se celebrará, un año más, en el CaixaForum Madrid.

Situado en el corazón cultural de la ciudad, este emblemático espacio será el punto de encuentro donde confluyan ideas y tendencias de los profesionales que se darán cita para analizar el sector.

P.º del Prado, 36, 28014 Madrid.

 

En colaboración con: 

logo_fundacion_lacaixa_color
FOTOS-2

En colaboración con: 

LOGOS-IBERIA

UN ENCUENTRO DE ESCALA GLOBAL

Los asistentes al VI Congreso Iberoamericano que viajen en avión podrán beneficiarse de un descuento exclusivo del 10% en todos los billetes con destino Madrid.

Una vez inscrito, te enviaremos a tu buzón de correo electrónico el código de descuento exclusivo de Iberia.

| INFORMACIÓN DE INTERÉS

TRANSPORTE

Plano Caixa Forum

Metro
L1, parada Estación del Arte

Autobús
Líneas: 001, 6, 10, 14, 26, 27, 32, 34, 37, 45, E1 y C03

Renfe
Cercanías a la estación de Atocha
Líneas: C1-C2-C3-C4a-C4b-C5-C7-C8-C10

Parking
Parking Paseo del Prado 48 ( P.º del Prado, 48, Centro, 28014 Madrid)
Parking ok rent car (C. de Cenicero, 10, Centro, 28014 Madrid)
Parking Homely Atocha (C. de Cenicero, 13, Centro, 28012 Madrid)

ALOJAMIENTO

Casa de Las Artes Meliá Collection-1

Casa de Las Artes Meliá Collection, 4*
C. de Atocha, 83, Centro, 28012 Madrid

NH Nacional

Metro Hotel NH Madrid Nacional, 4*
P.º del Prado, 48, Centro, 28014 Madrid

urbansea-atocha-113

Metro URBANSEA Atocha 113, 1*
C. de Atocha, 113, Centro, 28012 Madrid

RESTAURACIÓN

barrutiayelnueve

Barrutia y el Nueve
C. de Sta. Teresa, 9, Centro, 28004 Madrid

 

El-Botanico_4-1024x768

El Botánico Restaurante Terraza
C. de Ruiz de Alarcón, 27, Retiro, 28014 Madrid

 

rest yugo

Yugo The Bunker, 1*
C. de San Blas, 4, Centro, 28014 Madrid

 


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