De la IA a la influencia:
Tecnología al servicio del liderazgo reputacional
VI EDICIÓN CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
WORKSHOPS DE INNOVACIÓN
5 de octubre CaixaForum Madrid | 6 de octubre ATREVIA Madrid
De la IA a la influencia:
Tecnología al servicio del liderazgo reputacional
VI EDICIÓN CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
5 de octubre CaixaForum Madrid
6 de octubre ATREVIA Madrid
GESTIÓN DE CRISIS Y VIRALIDAD
Comités de crisis y manuales de actuación; el rol del CEO como portavoz; identificación temprana de riesgos; el CEO como blanco de cancelación; "de bola de nieve" a crisis corporativa. Casos de éxito y de fracaso.
de 11:00h a 12:30h
Por Maritcha Ruiz Mateos, referente en comunicación estratégica y gestión de crisis con más de dos décadas de experiencia. Fue directora de Comunicación del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y responsable de tres campañas electorales. Ha sido presidenta del Hipódromo de La Zarzuela (Madrid)
PRESENTACIÓN DE LA PRIMERA EDICIÓN DEL MONITOR DE INNOVACIÓN
ATREVIA presenta el primer informe del Monitor de Innovación, una herramienta estratégica que detecta, organiza y prioriza las tendencias que están transformando la comunicación, la reputación, el marketing, la tecnología y la gestión ESG. Su propósito: decidir antes de que las oportunidades se conviertan en urgencias. .
de 12:45h a 13:05h
Por Miguel García Lamigueiro, experto en comunicación y reputación corporativa con más de 35 años de experiencia, cuya trayectoria comenzó en el periodismo gallego (La Voz de Galicia y El Correo Gallego) antes de su etapa de 28 años en el Grupo DKV Seguros, donde ejerció como Subdirector General de Comunicación y Reputación, convirtiéndose en un referente de la Responsabilidad Social Empresarial en España. Desde marzo de 2025 es Director de Marca y Posicionamiento Estratégico de ATREVIA.
LA PRÓXIMA OLA EN IA: SEÑALES Y TENDENCIAS PARA ANTICIPARSE A 2027
Un radar práctico sobre los cambios tecnológicos que ya comienzan a manifestarse y que pueden transformar las empresas, la comunicación y el comportamiento de los consumidores durante los próximos dos años. El marketing y la comunicación dejarán de competir únicamente por la atención de las personas y empezará a competir también por la confianza de las máquinas. En 2027 y 2028 veremos marcas negociando con agentes de IA, campañas que nunca tendrán una versión definitiva, audiencias sintéticas que reaccionarán antes que los consumidores reales, influencers sin biografía humana y relatos construidos para ser recomendados por algoritmos.
de 13:05h a 14:00h
Por Óscar Peña, experto en innovación, IA y transformación digital, con más de 15 años de trayectoria en Marketing y Publicidad en WPP, expresidente de la Comisión de Metaverso y Web3 de IAB España y autor de 18 libros sobre diseño web e innovación.
ALMUERZO CON WORKSHOP DE GEOESTRATEGIA EMPRESARIAL: TOMAR DECISIONES EN UN MUNDO FRAGMENTADO
La nueva autarquía comercial frente a los bloques económicos; el CEO como diplomático; coherencia global, presión local; el radar geopolítico del comité de dirección; el impacto de los aranceles y sanciones como armas de presión...
de 14:00h a 16:00h
Por Manuel Mostaza Barrios, reconocido especialista en Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales. Cuenta con más de 15 años de experiencia en gestión pública y privada, asesorando a gobiernos y grandes organizaciones en políticas públicas. Actualmente es director de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales de ATREVIA.
SOSTENIBILIDAD E INTANGIBLES, PROTECCIÓN DE LOS ACTIVOS DE UNA COMPAÑÍA
El mayor activo de una compañía son sus intangibles, ahí reside su auténtica ventaja competitiva. Durante el taller repasaremos conceptos como la gestión de la reputación y el papel de la sostenibilidad en ella, el papel de CEO en la reputación corporativa y cómo armonizar la reputación suya con la de la compañía que representa o cómo incorporar la gestión de los stakeholders en la estrategia corporativa. La sesión concluirá con un recorrido por el Museo Thyssen analizando cómo diferentes obras maestras han tratado la reputación y la sostenibilidad a través de la la historia del arte.
de 16:00h a 19:00h
Por Manuel Sevillano, especialista con más de 20 años de experiencia en branding y reputación corporativa. Fue director general de MERCO y es profesor de Branding en ESIC desde hace más de dos décadas.