De la IA a la influencia:
Tecnología al servicio del liderazgo reputacional
VI EDICIÓN CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
AGENDA
5 de octubre CaixaForum Madrid | 6 de octubre ATREVIA Madrid
De la IA a la influencia:
Tecnología al servicio del liderazgo reputacional
VI EDICIÓN CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
AGENDA
5 de octubre CaixaForum Madrid
6 de octubre ATREVIA Madrid
9:00h
PALABRAS DE BIENVENIDA Y TENDENCIAS QUE MARCAN EL 2026-2027
- Núria Vilanova, fundadora y presidenta ejecutiva de ATREVIA.
- Montse Blanco, CMO de Fundación "la Caixa".
- Asunción Soriano, CEO global de ATREVIA.
9:20h
INAUGURACIÓN OFICIAL
- Francisco Martín Aguirre, delegado del Gobierno de España en la Comunidad de Madrid.
9:35h
IBEROAMÉRICA ANTE UNA NUEVA ERA: LIDERAZGO, CONFIANZA Y TECNOLOGÍA PARA AMPLIAR SU INFLUENCIA GLOBAL. KEYNOTE
- Sergio Díaz-Granados, Executive President CAF-Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe.
9:55h
GRANDES GESTIONES DE CRISIS: DATO Y RELATO
- Javier Ruiz Pérez, director de La Séptima.
- Moderada por Maritcha Ruiz, directora de Crisis & Issues de ATREVIA.
10:15h
EL CEO Y SU LIDERAZGO CORPORATIVO: CÓMO CONSTRUIR DIFERENCIACIÓN, CONFIANZA Y CREDIBILIDAD PARA EL PRIMER DIRECTIVO DE LA COMPAÑÍA
- Carlos Murillo, presidente de Pfizer España.
- Enrique Choví, CEO de grupo Choví Alimentación.
- Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda.
- Edmundo Casas, CEO de KAUEL.
- Fernando Jesús Santiago Ollero, presidente del Consejo General de Colegios de Gestores Administrativos de España.
- Virginia Collera, Head of Editorial, Spain and Latin America, at LinkedIn.
- Moderada por Isabel Grifoll, vicepresidenta del área Mediterránea e Integraciones de ATREVIA.
10:50h
PODCAST NEWS CREATORS
- Emilio Doménech, fundador y CEO de WATIF TV.
- Mar Manrique, directora de Producto de WATIF TV.
- Marina Enrich, directora de Estrategia de WATIF TV.
- Marina Costante, senior Account Manager de Influencer Marketing en ATREVIA.
11:10h
COMUNICANDO EN TIEMPO DE FAKE NEWS
- Joaquin Manso, director de El Mundo.
- Fernando Quijano, director general de La República.
- Moderada por Antonio Fernández-Galiano, presidente de ATREVIA España.
11:30h
DIÁLOGO SOBRE LOS RETOS DEL TURISMO: GEOPOLÍTICA, MASIFICACIÓN Y EL FUTURO DEL VIAJE
- Ion Vilcu, director del departamento de Miembros Afiliados y Colaboración Público-Privada de ONU Turismo.
- Miguel Pardo, director de relaciones institucionales de Grimaldi Group y delegado de Baleares de Trasmed.
- Moderada por Sonia Recasens, directora de Estrategia Corporativa y Asuntos Públicos de ATREVIA.
11:50h
PANDEMIAS, INFODEMIA Y NUEVAS PATOLOGÍAS QUE PREOCUPAN A LA SOCIEDAD: EL RETO DE COMUNICAR SALUD EN LA ERA DE LOS BULOS
- María Neira, ex directora del departamento de Medio Ambiente, Cambio Climático y Salud en la OMS.
- Remedios Martín, presidenta de La Sociedad Española de Medicina de Familia y Comunitaria (semFYC).
- Andoni Lorenzo, presidente del Foro Español de Pacientes.
- Jimena Martínez-Pita Zemborain, directora de Government Affairs y Comunicación de Fresenius Kabi España.
- Moderada por Ana Pastor, Ministra de Sanidad y Consumo (2002-2004), presidenta del Congreso de los Diputados (2016 - 2019) y secretaria general de CEAPI.
12:10h
COFFEE BREAK
12:35h
DATA, MEDICIÓN Y ROI REAL DE LA COMUNICACIÓN. RECONFIGURANDO LOS KPIS EN LA ERA DE LA IA GENERATIVA
- Carmen Cortés, directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Telpark.
- Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica.
- Virginia Zafra de Llera, directora general de Comunicación e Imagen Corporativa de Banco Sabadell.
- Asier Ibarrondo, CEO de DATA Comunicación - Partner de ATREVIA.
- Moderada por Miguel García Lamigueiro, director de Marca y Posicionamiento Estratégico de ATREVIA.
13:00h
LA EMPRESA AGÉNTICA. EL NUEVO PARADIGMA DE NEGOCIO
- Fabiola Pérez, CEO y cofundadora de MIOTI Tech & Business School y MIOTI Data & AI Services.
- Jorge Lukowski, director global de Marketing y Comunicación de EPAM NEORIS.
- Diego Cenzano, CEO de Jakala Iberia.
- Álvaro Monzón, CEO & Co-founder de DeuSens.
- César Tello, director general de ADigital.
- Moderada por Óscar Peña, Chief Innovation & Digital Solutions Officer at ATREVIA.
13:30h
LA IA COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN Y MARKETING. ¿CÓMO LO PERCIBE LA AUDIENCIA? ¿PARA QUE SI Y PARA QUE NO?
ESTUDIO DE ESCUCHA SOCIAL Y TENDENCIAS SOBRE EL CAMBIO DE RELACIÓN ENTRE MARCAS Y AUDIENCIAS EN LA ERA DE LA IA. PRIMEROS RESULTADOS.
- Presentado por Lorena García, directora de Growth & Data Marketing de ATREVIA, y Óscar Peña, Chief Innovation & Digital Solutions Officer at ATREVIA.
13:45h
LAS MARCAS Y RELEVANCIA CULTURAL. CUANDO CONECTAR CON EL COSUMIDOR NO ES LO QUE ERA. BRAND LATE SHOW
- Felicia Byrge, Head of Brand & Marketing Southern Europe at Odeon Cinemas Group.
- David Pérez Piñeiro, Vice President of Corporate Affairs & Sustainability Expert at Cabify.
- Carlo Dubon, Head of Marketing and Communication at Dreame Technology.
- Presentado por Mónica Colmenero, directora de Consumo, Alimentación y Retail de ATREVIA y Olivier Vallecillo, Senior Strategy Consultant at ATREVIA.
14:15h
DIÁLOGO CON JÓVENES: DESCIFRANDO A LA GENERACIÓN ZETA
ANÁLISIS "ENTENDIENDO A LOS ZETA. MÁS ALLÁ DEL RUIDO Y LAS TENDENCIAS VOLÁTILES".
- Manuela Siles, estudiante de publicidad y relaciones públicas.
- Raquel Pérez, creadora de contenido.
- Camila Frage, estudiante de publicidad y relaciones públicas.
- Álvaro Panadero, Data Engineer.
- Presentado por Tamara Candel, directora del área de Impacto Digital & Performance de ATREVIA.
14:30h
ALMUERZO
16:00h
EL PACTO DE ESTADO SOBRE LA EMERGENCIA CLIMÁTICA
- Cristina Narbona, presidenta de la comisión de Transición Ecológica y Reto Demográfico del Congreso de los Diputados.
16:15h
DEL"PON AQUÍ TU LOGO" A LA ALIANZA ESTRATÉGICA TOTAL: LA FÓRMULA DEFINITIVA PARA TRANSFORMAR LA ESPONSORIZACIÓN EN UNA INVERSIÓN RENTABLE
- Luis García Abad, director general del Gran Premio de España de Fórmula 1.
- Almudena Maíllo, concejal delegada de turismo y Secretaria General de la UCCI.
- Paula Palomino Cenoz, directora global Spanish Content Partnerships - Spain & Spain Speaking Americas at Twitch.
- Patricia Comas, directora de Marca, Publicidad y Patrocinio del Grupo DKV ERGO.
- Emma Ruiz de Azcárate, directora de Marketing de PELAYO.
- Moderada por Raúl Ciprés, CEO de Creativialab By ATREVIA.
16:45h
TRABAJAR LA REPUTACIÓN DE UNA MARCA GLOBAL
- Eva Piera, directora general de Relaciones Externas, Comunicación y Marca de Mapfre.
- Miguel Ángel López, vicepresidente de ATREVIA Latam Cono Sur.
17:05h
LA GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN EN ENTORNOS HOSTILES: POLARIZACIÓN, REDES SOCIALES E IA GENERATIVA
- Juan Páramo, director de Comunicación de Philip Morris España.
- Anyarlene Bergés, vicepresidenta de Relaciones Institucionales y Comunicaciones de INICIA.
- Jesús Álvarez Frías, director de Desarrollo de Merco.
- Jorge Álvarez-Naveiro, secretario general de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom.
- Moderada por Manuel Sevillano, director Global de Reputación y Responsabilidad Social de ATREVIA.
17:30h
LICENCIA SOCIAL: EL ACTIVO INVISIBLE CLAVE. CUANDO ESTO YA NO VA DE REPUTACIÓN BLANDA SINO DE RIESGO ESTRATÉGICO
- Marta Martínez, responsable de Gestión Social y Comunicación Internacional de Grupo Enhol España.
- Francisco Ojeda, director de Sostenibilidad de Cox.
- Juan Requejo, Local Communities Manager at Minera Los Frailes – Grupo México.
- José Antonio Montero, director de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales de LALIGA.
- Moderada por Susana Graupera, directora del área de Entornos Regulados de ATREVIA.
17:55h
LA REINVENCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA: DEL "INFORMAR" AL IMPACTO DIRECTO EN LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO DE LA ORGANIZACIÓN
- Laura Gonzalvo Bas, directora de Comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latam.
- Amaya Flores, Head of Internal Comms de Moeve.
- Cristina Puerta, responsable de Comunicación Interna de Endesa.
- Custodia Cabanas, Associate Dean of Full-time Faculty at IE University.
- Lorena García, directora de Growth & Data Marketing de ATREVIA.
- Moderada por Marcelino Abad, redactor jefe de Capital Humano.
18:20h
LAS CLAVES DE LA ECONOMÍA ESPAÑOLA Y LOS RETOS QUE AFRONTAN EN UN ENTORNO GLOBAL
- Juan Bravo, vicesecretario general de Hacienda, Vivienda, Infraestructuras PYMES y autónomos del Partido Popular.
- Yolanda Román, directora global de Asuntos Públicos de ATREVIA.
18:40h
CLAUSURA