VI CONGRESO IBEROAMERICANO
DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
DE LA IA A LA INFLUENCIA:
TECNOLOGÍA AL SERVICIO DEL LIDERAZGO REPUTACIONAL
AGENDA
9:00h
PALABRAS DE BIENVENIDA
- Núria Vilanova, fundadora y presidenta ejecutiva de ATREVIA.
- Montse Blanco, directora del área de Marketing de la Fundación La Caixa.
9:20h
INAUGURACIÓN OFICIAL
- Pendiente de confirmación.
9:40h
TENDENCIAS QUE MARCAN EL 2026-2027
- Asunción Soriano, CEO global de ATREVIA.
9:55h
EL PODER DE LA PALABRA EN TIEMPOS DE CRISIS GLOBAL
- Conversación de alto nivel pendiente de confirmación.
10:15h
GRANDES GESTIONES DE CRISIS: DATO Y RELATO
-
Maritcha Ruiz, directora de Crisis & Issues de ATREVIA.
10:30h
EL CEO Y SU LIDERAZGO CORPORATIVO: CÓMO CONSTRUIR DIFERENCIACIÓN, CONFIANZA Y CREDIBILIDAD PARA EL PRIMER DIRECTIVO DE LA COMPAÑÍA
- Carlos Murillo, presidente de Pfizer, España
- Virginia Collera, Head of Editorial, Spain and Latin America, at LinkedIn
- Pendiente de confirmar CEOs de empresas destacadas.
10:50h
COMUNICANDO EN TIEMPO DE FAKE NEWS
- Joaquin Manso, director de El Mundo, España.
- Fernando Quijano, director general de La República, Colombia.
- Moderada por Antonio Fernández-Galiano, presidente de ATREVIA España.
11:10h
PANDEMIAS, INFODEMIA Y NUEVAS PATOLOGÍAS QUE PREOCUPAN A LA SOCIEDAD: EL RETO DE COMUNICAR SALUD EN LA ERA DE LOS BULOS
- María Neira, ex directora del departamento de Medio Ambiente, Cambio Climático y Salud en la OMS.
- Julio Gay Ger, President and general manager at Lilly Iberia Hub (Spain, Portugal and Greece JV).
- Remedios Martín, presidenta de La Sociedad Española de Medicina de Familia y Comunitaria (semFYC).
- Andoni Lorenzo, presidente del Foro Español de Pacientes.
- Moderada por Ana Pastor, Ministra de Sanidad y Consumo (2002-2004), presidenta del Congreso de los Diputados (2016 - 2019) y secretaria general de CEAPI.
11:35h
ENTREVISTA INSTITUCIONAL
- Conversación de alto nivel pendiente de confirmación.
11:55h
DIÁLOGO SOBRE LOS RETOS DEL TURISMO: GEOPOLÍTICA, MASIFICACIÓN Y EL FUTURO DEL VIAJE
- Ion Vilcu, director del Departamento de Miembros Afiliados y Colaboración Público‑Privada de ONU Turismo.
- Esther Benito, directora del área de Comunicación Corporativa de ATREVIA.
12:10h
COFFEE BREAK
12:35h
DATA, MEDICIÓN Y ROI REAL DE LA COMUNICACIÓN. RECONFIGURANDO LOS KPIS EN LA ERA DE LA IA GENERATIVA
- Asier Ibarrondo, CEO de DATA Comunicación, España.
- Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica, España.
- Virginia Zafra de Llera, directora general de Banco Sabadell y directora de Comunicación e Imagen Corporativa.
- Moderada por Miguel García Lamigueiro, director de Marca y Posicionamiento estratégico de ATREVIA.
13:00h
LA EMPRESA AGÉNTICA. EL NUEVO PARADIGMA DE NEGOCIO
- Fabiola Pérez, CEO y cofundadora de MIOTI Tech & Business School y MIOTI Data & AI Services.
- Jorge Lukowski, director global de Marketing y Comunicación de NEORIS.
- Luís Ferrándiz, President Iberia-Latam & Global Chief of Strategy at Jakala.
- Moderada por Óscar Peña, Chief Innovation & Digital Solutions Officer at ATREVIA.
13:25h
ENGAGEMENT Y CONFIANZA DEL USUARIO EN LA ERA DEL CONTENIDO GENERADO POR IA.
PRIMICIA DEL ESTUDIO DE ESCUCHA SOCIAL Y NARRATIVAS SOBRE EL CAMBIO DE RELACIÓN ENTRE MARCAS Y AUDIENCIAS EN LA ERA DE LA IA. PRIMEROS RESULTADOS.
- Presentado por Lorena García, directora de Growth & Data Marketing de ATREVIA.
13:50h
BRAND LATE SHOW
- Felicia Byrge, Head of Brand & Marketing Southern Europe at Odeon Cinemas Group.
- David Pérez Piñeiro, Vice President of Corporate Affairs & Sustainability Expert at Cabify.
- Emilio Doménech, fundador y director de WATIF TV.
- Moderada por Mónica Colmenero, directora de Consumo, Alimentación y Retail de ATREVIA.
14:15h
DESCIFRANDO A LA GENERACIÓN ZETA
PRIMICIA DEL ESTUDIO "ENTENDIENDO A LOS ZETA. MÁS ALLÁ DEL RUIDO Y LAS TENDENCIAS VOLÁTILES.
- Invitados Zeta para debatir el estudio.
- Presentado por Tamara Candel, directora del área de Impacto Digital & Performance de ATREVIA.
14:40h
DEL"PON AQUÍ TU LOGO" A LA ALIANZA ESTRATÉGICA TOTAL: LA FÓRMULA DEFINITIVA PARA TRANSFORMAR LA ESPONSORIZACIÓN EN UNA INVERSIÓN RENTABLE
- Luis García Abad, director general del Gran Premio de España de Fórmula 1. Pendiente de confirmación.
- Otros profesionales, de entidades y marcas relacionadas con el patrocinio, pendientes de confirmación.
- Moderada por Raúl Ciprés, CEO de Creativialab By ATREVIA.
15:00h
ALMUERZO
16:30h
IMPULSANDO IBEROAMÉRICA DESDE BRUSELAS: AMÉRICA LATINA MÁS CERCA, EUROPA MÁS FUERTE
- Representantes políticos pendientes de confirmación.
- Moderada por Yolanda Román, directora global de Asuntos Públicos de ATREVIA.
16:55h
DIÁLOGO SOBRE TRABAJAR LA REPUTACIÓN DE UNA MARCA GLOBAL
- Eva Piera, directora general de Relaciones Externas, Comunicación y Marca de Mapfre.
- Miguel Ángel López, vicepresidente de ATREVIA Latam Cono Sur.
17:15h
LA GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN EN ENTORNOS HOSTILES: POLARIZACIÓN, REDES SOCIALES E IA GENERATIVA
- Joaquin Mouríz, presidente de la Asociación de Directores de Comunicación, Dircom.
- Mario San Román, CMIO de Grupo Salinas, México.
- Moderada por Manuel Sevillano, director Global de Reputación y Responsabilidad Social de ATREVIA.
17:35h
LICENCIA SOCIAL: EL ACTIVO INVISIBLE CLAVE. CUANDO ESTO YA NO VA DE REPUTACIÓN BLAMNDA SINO DE RIESGO ESTRATÉGICO
- Marta Martínez, responsable de Gestión Social y Comunicación Internacional de Grupo Enhol, España
- Francisco Ojeda, director de Sostenibilidad de Cox, España.
- Juan Requejo, Local Communities Manager at Minera Los Frailes – Grupo México.
- Moderada por Alex Bonet, Country Manager de ATREVIA México y vicepresidente de la región Norte y Caribe.
18:00h
GESTIONAR LA COMPLEJIDAD EN LOS ENTORNOS DE ALTA REGULACIÓN.
PRIMICIA DEL ESTUDIO SOBRE COMO INFLUYE LA DESINFORMACIÓN EN LA PERCEPCIÓN DE LA OPINIÓN PUBLICA SOBRE LAS ENERGÍAS RENOVABLES
- Pendiente de confirmar invitados destacados.
- Moderada por Susana Graupera, directora del área de Asuntos Corporativos de ATREVIA
18:25h
LA REINVENCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA: DEL "INFORMAR" AL IMPACTO DIRECTO EN LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO DE LA COMPAÑÍA
- Laura Gonzalvo Bas, directora de Comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latam.
- Cuqui Cabanas, Associate Dean of Full-time Faculty at IE University, Spain.
- Moderada por Angélica Gómez, directora de consultoría de Cultura y Personas de ATREVIA.
19:00h
CIERRE