De la IA a la influencia:
Tecnología al servicio del liderazgo reputacional
VI EDICIÓN CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
WORKSHOPS
GESTIÓN DE CRISIS Y VIRALIDAD
Comités de crisis y manuales de actuación; el rol del CEO como portavoz; identificación temprana de riesgos; el CEO como blanco de cancelación; "de bola de nieve" a crisis corporativa. Casos de éxito y de fracaso.
de 10:00h a 11:30h
Por Maritcha Ruiz Mateos, referente en comunicación estratégica y gestión de crisis con más de dos décadas de experiencia. Fue directora de Comunicación del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y responsable de tres campañas electorales. Ha sido presidenta del Hipódromo de La Zarzuela (Madrid)
GEOESTRATEGIA EMPRESARIAL Y ASUNTOS PÚBLICOS: TOMAR DECISIONES EN UN MUNDO FRAGMENTADO
La nueva autarquía comercial frente a los bloques económicos; el CEO como diplomático; coherencia global, presión local; el radar geopolítico del comité de dirección; el impacto de los aranceles y sanciones como armas de presión...
de 11.30h a 13:00h
Por Manuel Mostaza Barrios, reconocido especialista en Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales. Cuenta con más de 15 años de experiencia en gestión pública y privada, asesorando a gobiernos y grandes organizaciones en políticas públicas. Actualmente es director de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales de ATREVIA.
13:30h a 15:30h
FUTURO CERCANO: SEÑALES TECNOLÓGICAS QUE MARCARÁN 2027-2028 EN COMUNICACIÓN Y MARKETING
Un radar práctico sobre los cambios tecnológicos que ya comienzan a manifestarse y que pueden transformar las empresas, la comunicación y el comportamiento de los consumidores durante los próximos dos años. El marketing y la comunicación dejarán de competir únicamente por la atención de las personas y empezará a competir también por la confianza de las máquinas. En 2027 y 2028 veremos marcas negociando con agentes de IA, campañas que nunca tendrán una versión definitiva, audiencias sintéticas que reaccionarán antes que los consumidores reales, influencers sin biografía humana y relatos construidos para ser recomendados por algoritmos.
de 15:30h a 17:00h
Por Óscar Peña, experto en innovación, IA y transformación digital, con más de 15 años de trayectoria en Marketing y Publicidad en WPP, expresidente de la Comisión de Metaverso y Web3 de IAB España y autor de 18 libros sobre diseño web e innovación.
HABLANDO DE REPUTACIÓN, SOSTENIBILIDAD E INTANGIBLES
El mayor activo de una compañía son sus intangibles, ahí reside su auténtica ventaja competitiva. Durante el taller repasaremos conceptos como la gestión de la reputación y el papel de la sostenibilidad en ella, el papel de CEO en la reputación corporativa y cómo armonizar la reputación suya con la de la compañía que representa o cómo incorporar la gestión de los stakeholders en la estrategia corporativa. La sesión concluirá con un recorrido por el Museo Thyssen analizando cómo diferentes obras maestras han tratado la reputación y la sostenibilidad a través de la la historia del arte.
de 17:00h a 19:00h
Por Manuel Sevillano, especialista con más de 20 años de experiencia en branding y reputación corporativa. Fue director general de MERCO y es profesor de Branding en ESIC desde hace más de dos décadas.