| TEMÁTICAS CLAVE
DE LA IA A LA INFLUENCIA:
TECNOLOGÍA AL SERVICIO DEL LIDERAZGO REPUTACIONAL
5 y 6 de octubre, 2026
#CongresoATREVIA2026
| TEMÁTICAS CLAVE
REIMAGINANDO LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL:
RELEVANCIA Y ESCUCHA EN TIEMPOS DE INCERTIDUMBRE
29 y 30 de septiembre, 2025
#CongresoATREVIA2025
VI CONGRESO IBEROAMERICANO DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y ASUNTOS PÚBLICOS
9:00h
RECEPCIÓN Y ACREDITACIONES
9:30h
BIENVENIDA
- Sergi Loughney. Director de Relaciones Institucionales del Grupo Fundación "La Caixa".
- Miguel López-Quesada. Presidente de Dircom. Presidente de Alcoa España y director de AsuntosCorporativos en Europa.
- Núria Vilanova. Fundadora y presidenta global de ATREVIA.
9:50h
CÓMO PROPORCIONAR EXPERIENCIAS POSITIVAS Y CREAR CONEXIONES DURADERAS CON LOS CLIENTES
9:50h
De seducir a influir: cómo comunicar para generar confianza
- El arte de romper moldes más allá de los formatos.
- Susana Revuelta. Gerente de Marketing de Ecoembes.
- Esther Morell. Directora de Marketing y Comunicación de ILUNION.
- Juan Sánchez. Director general creativo de La Luna de ATREVIA.
10:10H
- La clave de la innovación en relaciones públicas en la era digital
- Íñigo Tapiador Larrañaga. Director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa. Rioja.
- Leticia Pérez de Camino. Directora general de AC2ALITY.
- Esther Benito. Directora del área de Comunicación Corporativa de ATREVIA.
10:30h
- Los podcasts: cómo conseguir engagement a largo plazo
- Isabel Salazar. Country Manager de Podimo España.
- Serena Orlandi. Brand manager de Essity. Tena Men.
- Reyes Pariente. Responsable de podcast en Comunicación BBVA.
- Mar Camps. Directora del área de Digital de ATREVIA.
10:55h
Cómo construir innovación hoy para ser relevante
- Enrique Tomás. Fundador y CEO de Enrique Tomás.
- Anna Sánchez. Directora de Marcas ATREVIA Barcelona.
11:07h
Los retos de los medios y la comunicación de marca
- Javier Ruiz Pérez. Jefe Economía Cadena SER y presentador “Las Mañanas de Cuatro”.
- Isabel Lara. Vicepresidenta Agencia y CEO La Luna de ATREVIA.
11:20h
COFFEE BREAK
11:50h
EL RETO DEL ENGAGEMENT EN EL CONTEXTO DE CAMBIO E INCERTIDUMBRE
11:50h
Cómo medir el engagement y la eficacia en Comunicación Interna: Claves para conectary movilizar
- Angélica Gómez. Directora de Cultura y Personas de ATREVIA.
- José Hernando Llorens. Director de Creatividad Estratégica de ATREVIA.
12:00h
Cómo conectar negocio y personas en tiempos de cambio
- Patricia Santoni. Chief Executive Officer de ESTELA.
- Jesús Torres. Director corporativo de Personas de FOOD DELIVERY BRANDS (TELEPIZZA).
- Alfonso Jiménez. Headhunter y Senior Partner de ATREVIA.
12:20h
DIRCOM Y POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO: LA VISIÓN DESDE EL BOARD
- Anyarlene Bergés. Directora de Comunicaciones INICIA (República Dominicana).
- Isabel Grifoll. Vicepresidenta ATREVIA Barcelona.
12:30h
EL FUTURO ES AHORA. CÓMO LA TECNOLOGÍA Y LOS DATOS TRANSFORMANLA RELACIÓN CON NUESTROS CLIENTES
12:30h
El valor de la escucha hoy: saber preguntar para saber escuchar. ¿Cuáles son los driver quemueven hoy al ciudadano?
- Rocío Jiménez. Gerente de Marketing y Comunicación de OUIGO España.
- Rebecca Rico. Directora de Escucha Social Avanzada de ATREVIA.
12:50h
Data y tecnología para conocer, posicionar y convertir de manera efectiva.
Estrategias innovadoras para generar demanda sostenible
- Iván González. Corporate Marketing, Communication and Sustainability Director de Seidor.
- Gerardo Raido. Chief Marketing Officer de DataCentric.
- Tomás Cabacas. Director de Innovación y Nuevo Negocio de TPNet. Partner ATREVIA.
- Ángel Arroyo. Director del area de comunicación de IT de ATREVIA.
- Lorena García Amor. Directora de Data e inbound Marketing de ATREVIA .
13:20h
Inteligencia artificial: cómo optimizar su uso desde Marketing y Comunicación
- Asier Gutiérrez-Fandiño. Data Scientist de Walmart Global Tech.
- Jorge Lukowski. Director global de Marketing y Comunicación de NEORIS.
- Fabiola Pérez Ramos. Cofundadora y CEO de MIOTI Tech & Business School.
- Fernando Galvache. Director Innovación Tecnológica y Transformación Digital de ATREVIA.
13:45h
CLAUSURA
- Isabel Lara. Vicepresidenta Agencia y CEO La Luna de ATREVIA.
TEMÁTICAS CLAVE
La empresa agéntica. El nuevo paradigma de negocio
- El papel de los agentes IA
- Automatización de procesos complejos
- Toma de decisiones asistida
- El impacto en la productividad
- Reorganización del trabajo, governance
- Cambio cultural
Impacto de las IAs en el posicionamiento de marca. De estar a ser citado.
- Cómo se construye autoridad en el nuevo escenario
- El impacto tiene en la marca y el negocio digital
- Qué debería hacer hoy una compañía para no ser invisible a los algoritmos
- El papel que juega el earned-media
- Cómo cambia el marketing y la comunicación
- ¿Quién tendrá más poder sobre la reputación de una marca: los medios, las plataformas o los modelos de IA?
El CEO y su liderazgo corporativo: cómo construir diferenciación, confianza y credibilidad para el primer directivo de la Compañía
- LinkdIn y la importancia del CEO como figura clave en la reputación de la compañía en la era de las deepfakes, desinformación y crisis algorítmicas
- El nuevo rol del CEO como actor político-social
- El papel de las narrativas corporativas en tiempos de desinformación. Cómo blindar legitimidad cuando la realidad puede ser manipulada digitalmente
- De director de Marketing a arquitecto de negocio: el nuevo socio del CEO
¿Como mover la “aguja” de la reputación y como medirla? Objetivo: impactar en los grupos de interés
- Cómo trabajar la presencia en rankings de prestigio como MERCO
- El papel clave de las metodologías de gestión de la reputación
Construyendo Iberoamerica desde Bruselas: América Latina más cerca, Europa más fuerte.
- El nuevo tablero de alianzas euro-latinoamericanas
- Desinformación y polarización como riesgos geopolíticos
- El rol de las multinacionales como nuevos actores geopolíticos
Licencia Social: el activo invisible clave. Cuando esto ya no va de reputación blanda sino de riesgo estratégico
- Confianza, diálogo y territorio: pilares de la licencia social
- Estrategias para construir proximidad y generar confianza genuina en las comunidades donde operan las empresas
- Del greenwashing al green-trusting: estrategias de comunicación honestas
Gestionar la complejidad en los entornos de alta regulación. El rol del Corporate Affairs
- Innovar bajo la lupa: estrategias de crecimiento en entornos hiper-regulados
- Navegando el laberinto normativo: claves para la agilidad empresarial
- Gestión de riesgos 360° en sectores de alta vigilancia
La relevancia cultural como nexo de unión de las marcas con el nuevo consumidor. Del click al corazón.
- El fin de la comunicación masiva: Las marcas como creadoras de ecosistemas y comunidades de nicho
- Marketing de experiencia: la evolución hacia un modelo que equilibra la emoción humana con la urgencia digital
- Del algoritmo a la afinidad: influencia de las comunidades digitales y los microinfluencers
- Glocalización: El reto de construir una identidad de marca global (Europa-Latam) que a su vez se sienta hiper-local, relevante y auténtica en mercados específicos
La creatividad y la relevancia cultural de las marcas
- Del impacto a la pertenencia: cómo las marcas dejan de “hacer ruido” para convertirse en un activo cultural vivo dentro de la comunidad
- Etnografía e Insights: Metodologías para detectar tensiones sociales y tendencias culturales antes de diseñar la estrategia creativa
- Compromiso Social y Activismo de Marca: La necesidad de liderar en temas de inclusión, diversidad y sostenibilidad ante una opinión pública exigente
Ecosistema digital y nuevas plataformas de éxito
- Conociendo a la generación Z que marca ya el consumo
- Más allá de redes tradicionales. Las plataformas emergentes. Los nuevos ejes del Marketing
Del "Pon aquí tu Logo" a la Alianza Estratégica Total: La fórmula definitiva para transformar la esponsorización en una inversión rentable
- Apropiación de territorios: las marcas y su vinculación con causas, deportes o movimientos sociales que resuenan con su propia identidad y la de sus consumidores
- Autenticidad frente al "Sportswashing"
- Los megaeventos como herramienta geopolítica: Cómo se despliegan estrategias de visibilidad para proyectar valores, atraer inversiones y turismo
Data, medición y ROI real de comunicación. Reconfigurando los KPIs en la era de la IA generativa
- La revolución del dato: de la intuición a la evidencia
- Audiencias inteligentes: medición de impacto y comportamiento en la era de la IA
La comunicación interna tradicional ha muerto... ¡Larga vida a la nueva comunicación interna!
- La comunicación interna como motor estratégico que impacta en la cuenta de resultados, la retención de talento y la ejecución de los objetivos organizativos
- El uso de la IA para la hiperpersonalización de contenidos y automatización de tareas repetitivas. La gobernanza ética
- Propósito y sostenibilidad: conectando a los empleados con el propósito corporativo