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| WORKSHOPS EXCLUSIVOS

REIMAGINANDO LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL: 
RELEVANCIA Y ESCUCHA EN TIEMPOS DE INCERTIDUMBRE

date-130 de septiembre de 2025

#CongresoATREVIA2025

| WORKSHOPS EXCLUSIVOS

REIMAGINANDO LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL: 

RELEVANCIA Y ECUCHA EN TIEMPOS DE INCERTIDUMBRE

V Encuentro Iberoamericano 

date-130 de septiembre

location-2ATREVIA Madrid (España)

V CONGRESO IBEROAMERICANO DE TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN, MARKETING Y ASUNTOS PÚBLICOS

¿POR QUÉ NO FALTAR?

Esta no será una reunión más a la que esta año vamos a ir. No. Este es el año en que vamos a ser uno, y vamos a ir a más. Porque ahora más que nunca nuestra fuerza esta en nuestra unión. ¿Te aunas?

Reunión de Directores y Managers 2025

WORKSHOPS EXCLUSIVOS


9:00h
RECEPCIÓN Y ACREDITACIONES
9:30h
BIENVENIDA
  • Sergi Loughney. Director de Relaciones Institucionales del Grupo Fundación "La Caixa".
  • Miguel López-Quesada. Presidente de Dircom. Presidente de Alcoa España y director de AsuntosCorporativos en Europa.
  • Núria Vilanova. Fundadora y presidenta global de ATREVIA.
9:50h
CÓMO PROPORCIONAR EXPERIENCIAS POSITIVAS Y CREAR CONEXIONES DURADERAS CON LOS CLIENTES
9:50h
De seducir a influir: cómo comunicar para generar confianza
  • El arte de romper moldes más allá de los formatos.
  • Susana Revuelta. Gerente de Marketing de Ecoembes.
  • Esther Morell. Directora de Marketing y Comunicación de ILUNION.
  • Juan Sánchez. Director general creativo de La Luna de ATREVIA.
10:10H
 
  • La clave de la innovación en relaciones públicas en la era digital
  • Íñigo Tapiador Larrañaga. Director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa. Rioja.
  • Leticia Pérez de Camino. Directora general de AC2ALITY.
  • Esther Benito. Directora del área de Comunicación Corporativa de ATREVIA.
10:30h
  • Los podcasts: cómo conseguir engagement a largo plazo
  • Isabel Salazar. Country Manager de Podimo España.
  • Serena Orlandi. Brand manager de Essity. Tena Men.
  • Reyes Pariente. Responsable de podcast en Comunicación BBVA.
  • Mar Camps. Directora del área de Digital de ATREVIA.
10:55h
Cómo construir innovación hoy para ser relevante
  • Enrique Tomás. Fundador y CEO de Enrique Tomás.
  • Anna Sánchez. Directora de Marcas ATREVIA Barcelona.
11:07h
Los retos de los medios y la comunicación de marca
  • Javier Ruiz Pérez. Jefe Economía Cadena SER y presentador “Las Mañanas de Cuatro”.
  • Isabel Lara. Vicepresidenta Agencia y CEO La Luna de ATREVIA.
11:20h
COFFEE BREAK
11:50h
EL RETO DEL ENGAGEMENT EN EL CONTEXTO DE CAMBIO E INCERTIDUMBRE
11:50h
Cómo medir el engagement y la eficacia en Comunicación Interna: Claves para conectary movilizar
  • Angélica Gómez. Directora de Cultura y Personas de ATREVIA.
  • José Hernando Llorens. Director de Creatividad Estratégica de ATREVIA.
12:00h
Cómo conectar negocio y personas en tiempos de cambio
  • Patricia Santoni. Chief Executive Officer de ESTELA.
  • Jesús Torres. Director corporativo de Personas de FOOD DELIVERY BRANDS (TELEPIZZA).
  • Alfonso Jiménez. Headhunter y Senior Partner de ATREVIA.
12:20h
DIRCOM Y POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO: LA VISIÓN DESDE EL BOARD
  • Anyarlene Bergés. Directora de Comunicaciones INICIA (República Dominicana).
  • Isabel Grifoll. Vicepresidenta ATREVIA Barcelona.
12:30h
EL FUTURO ES AHORA. CÓMO LA TECNOLOGÍA Y LOS DATOS TRANSFORMANLA RELACIÓN CON NUESTROS CLIENTES
12:30h
El valor de la escucha hoy: saber preguntar para saber escuchar. ¿Cuáles son los driver quemueven hoy al ciudadano?
  • Rocío Jiménez. Gerente de Marketing y Comunicación de OUIGO España.
  • Rebecca Rico. Directora de Escucha Social Avanzada de ATREVIA.
12:50h
Data y tecnología para conocer, posicionar y convertir de manera efectiva.
Estrategias innovadoras para generar demanda sostenible
  • Iván González. Corporate Marketing, Communication and Sustainability Director de Seidor.
  • Gerardo Raido. Chief Marketing Officer de DataCentric.
  • Tomás Cabacas. Director de Innovación y Nuevo Negocio de TPNet. Partner ATREVIA.
  • Ángel Arroyo. Director del area de comunicación de IT de ATREVIA.
  • Lorena García Amor. Directora de Data e inbound Marketing de ATREVIA .
13:20h
Inteligencia artificial: cómo optimizar su uso desde Marketing y Comunicación
  • Asier Gutiérrez-Fandiño. Data Scientist de Walmart Global Tech.
  • Jorge Lukowski. Director global de Marketing y Comunicación de NEORIS.
  • Fabiola Pérez Ramos. Cofundadora y CEO de MIOTI Tech & Business School.
  • Fernando Galvache. Director Innovación Tecnológica y Transformación Digital de ATREVIA.
13:45h
CLAUSURA
  • Isabel Lara. Vicepresidenta Agencia y CEO La Luna de ATREVIA.
workshop1-4
POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO
 
Influir en tiempos de incertidumbre: como trabajar el posicionamiento estratégico en un mundo fragmentado. 
 
Con Miguel Ángel López, VP ATREVIA Latam Cono Sur.
 
En un entorno global cada vez más fragmentado y volátil, la capacidad de influir con éxito exige algo más que comunicar. Es necesario comprender profundamente el contexto, anticipar riesgos y construir una presencia estratégica que genere confianza y legitimidad. 
Este workshop, diseñado para altos cargos y líderes en comunicación y asuntos públicos, ofrece herramientas prácticas y dinámicas innovadoras para ayudar a posicionar la compañía  con criterio y coherencia, especialmente entre España y Latinoamérica. 
Descubre cómo interpretar señales, modular la narrativa ante escenarios complejos y fortalecer alianzas que trasciendan fronteras. En tiempos de incertidumbre, la influencia real es la que se construye con visión, inteligencia y sutileza. 
workshop2-3
LICENCIA SOCIAL
 
Licencia social y gestión de comunidades: Decálogo para construir proximidad y generar confianza con la comunidad.
 
Con Alex Bonet, presidente de ATREVIA México y vicepresidente de la región Norte, Brasil y Caribe.
 
Más allá del cumplimiento normativo y los compromisos ambientales, hoy las empresas se enfrentan a un nuevo reto: construir relaciones genuinas con las comunidades donde operan. La licencia social ya no es un añadido, sino una condición esencial para el éxito y la continuidad de cualquier proyecto. 
Este workshop ofrece un espacio para comprender cómo las transformaciones sociales y políticas actuales están redefiniendo las expectativas ciudadanas y cómo responder a ellas con estrategias que fomenten la participación, la transparencia y el respeto mutuo. 
Durante la sesión, se trabajará cómo diseñar un plan de licencia social que involucre a todos los actores relevantes, reduzca tensiones y fortalezca la reputación corporativa, convirtiendo a la empresa en un verdadero aliado del territorio. 
Porque sólo quienes saben conectar auténticamente con sus comunidades podrán garantizar el desarrollo sostenible y la legitimidad de sus proyectos en el futuro. 
workshop3-2
 MARCA Y TECNOLOGÍA
 
Tendencias en posicionamiento de marca en la era de chatGPT, Perplexity y Claude. Conoce las nuevas reglas del juego. 

Con Oscar Peña, chief Innovation & Digital Solutions Officer de ATREVIA.
 
Cambios en el comportamiento de búsqueda de información y producto están llevando a las nuevas plataformas de búsqueda semántica basadas en IA, como chatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Deepseek o Mistral, entre otros, a convertirse en los nuevos sistemas operativos de una generación. Pero, ¿cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento de marca en estos nuevos ecosistemas cerrados? En este workshop se explorarán las principales tendencias, y se compartirán de manera práctica las claves para preparar nuestros ecosistemas ante este nuevo desafío. 
La búsqueda ya no funciona como antes: adaptarse a estos nuevos ecosistemas es esencial para mantener visibilidad y relevancia. 
 
workshop4-2
ENGAGEMENT INTERNO E IA
 
Transformación cultural e IA: claves para liderar el cambio desde la comunicación interna.
 
Con Rebecca Rico, directora Global de Comunicación Interna, Cultura y Personas de ATREVIA.
 
En un contexto empresarial donde la IA avanza a velocidad exponencial, la capacidad de integrar estas tecnologías con éxito exige mucho más que implementar herramientas. Es fundamental comprender las dinámicas culturales, anticipar resistencias y construir narrativas que generen confianza y adopción genuina.
Este workshop, diseñado para directores de Comunicación y responsables de Comunicación Interna, ofrece metodologías de gestión del cambio y herramientas estratégicas para ayudar a conectar la tecnología con el propósito humano, y construir alianzas internas que aceleren la adopción.
Se abordará como transformar la ansiedad tecnológica en curiosidad productiva, como posicionar la IA como aliada para la estrategia de la compañía, y como establecer las bases comunicacionales que garanticen el éxito de la transformación digital de la organización.
Una oportunidad para convertir la resistencia al cambio en impulso para la transformación. 

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